2009年最佳品牌

当世界上最贫穷的国家的公民可以辨认出可口可乐的图片时,您就拥有了一个好品牌。当您的餐厅在122个国家/地区每天为4700万顾客提供食物时,您就拥有了一个好品牌。当您的搜索引擎每天处理9100万次搜索时,人们使用该名称作为描述公司的名词和描述搜索网络行为的动词,您就拥有了一个好品牌。在“商业周刊”的“最佳全球品牌”年度排名中,可口可乐获得第一名,麦当劳排名第六,而相对较新的谷歌排名第七。对于可口可乐来说,这并不是什么新鲜事,但自九年前排名开始以来,软饮料超级力量一直占据着这一地位。

2009年最佳品牌

自2008年以来,麦当劳的整体“品牌价值”发生了4%的变化,从315亿美元升至323亿美元。在经济不景气的情况下,这家快餐连锁店通过提供廉价的菜单,同时克服了一些负面宣传,得以蓬勃发展。在人们要求善待动物的压力越来越大之后,麦当劳利用自己的地位,迫使蛋类供应商提高母鸡的生活水平,停止虐待鸡类。

另一方面,瑞银品牌则急剧下滑,自去年的调查以来下滑了31位,排在第72位。除此之外,作为一家金融公司,瑞银今年晋升的机会微乎其微,瑞银也因其缺乏透明度而遭受损失。瑞银没有听取客户的问题,也没有全面披露信息,而是在压力面前守口如瓶。正如《商业周刊》(BusinessWeek)所描述的瑞银对金融危机的反应,“有时第一反应是躲闪。”

品牌咨询公司Interbrand Corporation每年都为《商业周刊》(BusinessWeek)进行这项研究。该公司重申,不仅每家公司的排名很重要,而且重要的是要注意各个类别的品牌在今年经济衰退期间是如何维持价值的。Interbrand全球首席执行官杰兹•弗兰普顿(Jez Frampton)表示:“在经济剧烈变化的时刻,我们相信品牌将在市场和消费者生活中发挥越来越大的作用。”

榜单上最大的赢家是谷歌(+25%)、亚马逊(+22%)、Zara(+14%)、雀巢(+13%)、苹果(+12%)、H&M(+11%)、宜家(+10%)、箭牌(+10%)、达能(+10%)和亨氏(+9%)。最大的输家是瑞银(UBS)、花旗(Citi)、哈雷戴维森(Harley-Davidson)、美国运通(American Express)、摩根士丹利(Morgan Stanley)、汇丰(HSBC)、星巴克(Starbucks)、索尼(Sony)、戴尔(Dell)和雷克萨斯(Lexus)。

尽管可口可乐(Coca-Cola)、谷歌(谷歌)和亚马逊(Amazon)等品牌即使在全球经济陷入绝望之时仍能保持活力,令人印象深刻,但有7个主要品牌却没有这么幸运。美林(Merrill Lynch)、美国国际集团(AIG)、荷兰国际集团(ING)、轩尼诗(Hennessy)、万豪(Marriott)、摩托罗拉(Motorola)和联邦快递(FedEx)都从Interbrand的名单上完全消失。